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调查报告称中国消费者比以往任何时候都愿意在

文章来源:未知 添加时间:2019-06-10 20:23

  中新社上海11月4日电 (记者 姜煜)全球性咨询公司欧晰析(OC&C)4日发布专项调查报告称,中国消费者现在比过去任何时候都愿意在服装上花钱。

  中新社上海11月4日电 (记者 姜煜)全球性咨询公司欧晰析(OC&C)4日发布专项调查报告称,中国消费者现在比过去任何时候都愿意在服装上花钱。

  本次调查报告覆盖了来自22个城市的2600名16岁以上的中国消费者,同时汇总了大量消费者访谈资料。

  报告指出,归功于中国消费者购买力的提升,中国服装市场在过去十年里发展异常迅猛。从2015年开始,中国就已成为世界上最大的服装市场,2005年至2015年年复合增长率为11%,当前市场总量达到2800亿美元。即使近几年中国经济增速下滑,其依然是全世界增长最快的服装市场。

  据调查,从不同地区消费层级的平均结果来说,中国消费者购买服装的频率大概在一月一次,购买力约为可支配收入的6%至7%。在中国,服装在塑造个人形象中起到了重要的作用,高达70%的受访者认为,他们现在比过去任何时候都愿意在服装上花钱。

  近50%的受访者称他们更倾向于购买国际品牌。报告称,在消费者选择品牌的时候,将国际品牌作为一种身份象征的惯性思维已经逐渐消失,取而代之的是消费者因为质量以及设计而选择国际品牌,超过90%的受访者说他们希望国际品牌为中国或者亚洲消费者做本土化定制。

  调查中,当消费者被问到服装最重要的购买因素时,多数人的回答是“产品质量”,尤其对于25至44岁服装行业的核心消费群体来说,产品质量是他们的第一考虑因素。报告指出,这是一个非常关键的趋势,因为在过去五年质量并不是中国服装消费者最关心的因素。

  欧晰析企业管理咨询大中华区合伙人庄淳杰表示:“随着城市中产阶级增长,中国服装市场正在转型。中国消费者日益成熟,价格不再是第一考虑因素,他们开始着重质量和设计。”

  调查还表明,尽管近几年线上渠道发展迅速,实体店依然是中国服装消费者了解国际品牌最重要的渠道。

  欧晰析旗下拥有四百余位咨询顾问,遍布全球十四个国家和地区,其在香港及上海的办事处为驻亚洲地区的跨国企业提供咨询服务。(完)

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